用户搜索“花呗”跳出别家贷款广告，蚂蚁集团、蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯

用户搜索官方产品名，排在前列的却是第三方贷款导流页面。北京市海淀区人民法院近日公告显示，蚂蚁科技集团股份有限公司与重庆蚂蚁消费金融有限公司（以下统称“蚂蚁”）作为共同原告，起诉深圳市易小满投资咨询有限公司（下称“易小满”）与北京百度网讯科技有限公司（下称“百度网讯”），案由为侵害商标权及不正当竞争。目前案件仍处于公告送达阶段，尚未开庭。

(资料图片)

根据法院公告，蚂蚁方面指控易小满将“花呗”注册商标直接作为搜索关键词进行广告投放，同时覆盖“花贝”“呗花”等近似变体。也就是说，用户在百度搜索“花呗”，跳出的可能是“花贝”“呗花”的推广链接。

企查查信息显示，易小满2023年成立于深圳，注册资本150万元，经营范围以投资咨询、企业信用评估为主，许可项目中包含小额贷款业务。其官网显示，可通过该公司申请汽车抵押贷、房产抵押贷、信用贷、应收账款质押融资等，是一家贷款导流中介。

法院公告列明六项诉讼请求，除要求易小满停止侵权、在《中国知识产权报》刊登声明消除影响、赔偿经济损失及合理开支50万元外，还要求百度网讯承担连带责任，以及包括：判令百度网讯停止在百度搜索引擎中将“花呗”以及“花贝”“呗花”等近似词设置为搜索关键词，并将“花呗”关键词加入搜索白名单，以排除其他主体继续将其作为投放关键词使用。

记者注意到，目前在百度平台搜索“花呗”，第一条链接已是“花呗”官方网站，标有“官方”，点开后确实导向官方花呗宣传页显示“花呗PC服务已转移到移动端”，并附上了官方二维码。

据悉，关键词截流这一现象在行业内较为普遍。对蚂蚁而言，“花呗”被“碰瓷”也并非新鲜事。2019年，两家公司在营销短信、网页中使用“花贝”“借贝”“蚂蚁”等字样冒充“花呗”“借呗”，被蚂蚁方面提起诉讼，杭州市西湖区人民法院当年即作出行为保全裁定，认定上述字样明显构成误导相关公众，裁定二被告立即停止侵权行为。

值得关注的是，该起案件披露的时间点，恰逢金融产品网络营销监管收紧之际。

今年9月30日，《金融产品网络营销管理办法》（以下简称“930新规”）正式实施。将通过互联网宣传金融产品或金融机构业务品牌、为购买金融产品提供转接渠道等纳入金融产品网络营销范围。930新规规定，贷款产品信息应由金融机构以自身名义发布，提供营销服务的第三方互联网平台应醒目展示金融产品提供者的名称或相关标识。

近期中国互联网金融协会发布的《落实〈金融产品网络营销管理办法〉问答（一）》还以“花呗”“借呗”为例说明品牌隔离要求。

中互金协会明确，第三方互联网平台为合作金融机构提供网络营销服务，应当以显著方式宣传展示金融产品类型、产品名称和金融机构名称，不得造成误导；“花呗”“借呗”等应作为金融机构的专属金融产品，由金融机构提供，与相应互联网平台实现品牌隔离。这也意味着，仅蚂蚁消金提供的贷款服务可以用“花呗”“借呗”进行营销宣传，而其他关联主体与合作方均不得使用。

海淀区人民法院公告未披露涉案广告的具体投放时间。蚂蚁和百度网讯、易小满的这起纠纷案，仍待法院进一步审理。

来源：21世纪经济报道、腾讯财经