观速讯丨AI游戏闪耀CHINAJOY 玩法闭环重塑成长新空间

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2026年ChinaJoy以“与AI同游”为主题举办，参展企业近900家，较2025年明显增加，其中超500家游戏公司带来逾千款游戏，专门设立NextPlay创新体验专区集中展示AI NPC、互动叙事和生成式内容等前沿成果。信息显示，本届展会AI游戏成为绝对亮点，参展的70款AI作品覆盖互动叙事、模拟经营、肉鸽和陪伴四大领域。

一份研报观点认为，AI原生玩法已突破单调对话局限，Agent能力和多模态技术提升正为虚拟世界与NPC养成奠定基础。研报指出，字节江南工作室的《不问凡尘》通过AI驱动NPC说服玩法让每个选择真实影响世界，《AI小镇：星原》让玩家引导自主生活的Agent相互影响，而《黑箱：无限构筑》和《混想局》则实现技能动态重组与即时生成。游戏团队还通过模型优化将AI相关Token成本降低约80%，并将消耗封装成玩家可理解的商品，避免游玩时长带来的负反馈。

研报认为，这些创新加速了AI玩法的商业化闭环，有望显著打开游戏产业增长空间。同时腾讯、恺英、心动等公司密集推出AI创作平台，数据显示2026上半年TapTap新发行游戏中超4000款为AI制作，同比增长近10倍。研报指出，领先平台有望通过技术服务费、发行费和广告等方式变现，成为行业“卖铲人”。

整体看，积极融合AI元素与布局创作平台的公司将在产业变革中占据优势，相关个股有望迎来估值重塑机遇。