天猫国际618进口消费均超过30% 人们自我关爱意识被重新激发

作为全国性解禁后的第一个电商大促， 618 成为了各个行业拉动销售的希望所在。相比往年，企业参与 618 的积极性非常高涨;同时由于疫情需求被遏制，整体收入水平低于去年，消费者希望通过 618 买到超值商品的愿望也较往年更为强烈。

作为连续 5 年占据市场份额第一的跨境电商平台，天猫国际自诞生以来一直凭借其广范围的进口商品品类和超高质量深受消费者喜爱，在过去还不足一个月的 618 活动中，天猫国际也表现亮眼。

618 数据显示， 6 月 1 日- 18 日，天猫国际进口消费同比增长43%。代购大面积断货，海外直邮趁势猛增，海外仓直购成交同比增长199%。

今年，天猫国际 618 是规模最大的“出境游购物节”，全球超过 25000 个海外品牌来“赶集”，首发新品超 40 万件，出境游必买清单90%的商品都在天猫国际。 618 开售首日一小时就有 1000 多万人启动“全球购物车”， 3 分钟席卷过亿元进口商品。

开着“全球购物车”打卡出境游目的地，成为今年 618 进口消费新热潮，国人打卡了全球 71 个国家。日本、韩国、法国、意大利、西班牙等出境游热门国家商品成交增长均超30%，摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等小众网红国家呈 3 位数增长。

海外品牌线下渠道受阻， 618 成为他们不可错过的增长机会。截至 6 月 18 日，超 4000 个海外品牌同比增长翻倍。海外本土小品牌因为提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”，在特殊时期转危为机。

数据显示，上海、北京、深圳、广州进口消费者的购物热情最高，杭州、成都、南京、重庆紧随其后， 618 期间进口消费均超过30%。

摩登的上海人最爱买日本进口美容仪、挪威的保健品;壕气的北京人最爱意大利的箱包;广州人的养生大业从娃娃抓起，购买的马来西亚燕窝同比增长126%、宝宝营养品增长86%。

精致的杭州人爱护肤，日本身体护理产品同比增长61%;潮流的成都青年爱买欧美彩妆及眼影，购买同比增长54%;重庆的吃货们热衷买进口食品，法国葡萄酒消费增长34%，瑞士咖啡消费增长85%。

“出境游购物”激活疫后新消费 ，人们自我关爱的意识被重新激发，“健康”和“美丽”消费增长。有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容仪器、进口母婴用品等趋势商品增长显著。