奇梦岛董事长李鹏：潮玩正成为年轻文化表达新范式-微动态

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在年轻文化加速演变、情绪消费持续增长的背景下，潮玩产业正成为连接年轻世代审美、情绪与自我表达的重要文化载体。

12月7日，在北京举办的中国企业家年会上，HERE奇梦岛集团创始人、董事长李鹏发表主题演讲，从年轻文化代际变化、产业逻辑、IP建设到文化场景扩展等多个层面，全面解析奇梦岛“All in 潮玩”的战略判断与实践路径。他指出，当代年轻人的消费逻辑已经从功能驱动转向“好感驱动”，潮玩不再只是新奇消费，更是年轻人的“情绪语言”和“随身审美”，正在成长为中国文化的重要表达方式之一。

李鹏指出，IP市场空间巨大，只是在不同时代以不同的形式出现。今天潮玩热度背后反映的是一种深刻的代际趋势变化。与过去依赖长内容承载IP价值不同，如今在碎片化时间中成长的年轻人，更依赖高频视觉符号建立情感连接。潮玩以更轻量、更符号化的方式进入书桌、背包、穿搭与社交网络，成为年轻人表达当下状态的日常场景。“理解潮玩，关键不是把它当成一个产品，而是看到它承载了年轻世代的情绪投射与身份表达。”李鹏表示。

他进一步提出，潮玩是一门长期产业，其底层逻辑来自“时间、情绪和连接”三大维度的变化。碎片化时代使IP不再依赖长篇故事，通过高频出现即可建立稳固心智；情绪消费贯穿人类历史，而潮玩的开放性表达使其具备难以被替代的情绪共鸣力；同时，潮玩具备天然的社交属性，在小红书、抖音等平台形成巨大的二创生态，为年轻人提供具象的身份标签。以奇梦岛热门IP SIINONO为例，抖音平台相关热门视频中不少都是女孩仿SIINONO妆容的视频。“从这些维度来看，潮玩不是风口，而是一种会像时尚、音乐、影视一样长期存在的文化形态。”李鹏说。

在谈到奇梦岛如何构建差异化竞争力时，李鹏强调公司坚持打造“潮玩+时尚+文化”的系统能力，而非依赖单点爆款驱动增长。在IP层面，奇梦岛已形成包括WAKUKU、SIINONO、又梨在内的17个原创IP矩阵，通过强化情绪表达与视觉语言建立辨识度，形成年轻用户“一眼喜欢”的吸引力。在产品层面，公司将产品力视为底线，从材质、工艺、结构等细节持续投入研发与创新。李鹏表示，用户是全知全能的，一个用户可能存在盲区，但是所有用户加起来一定全面的，做潮玩一定要尊重用户，让用户感受到产品的诚意。

在文化场景拓展方面，奇梦岛加速将潮玩带入更广泛的城市文化生态。过去数月，集团携旗下IP连续亮相中国网球公开赛、北京时装周、北京广播电视台、金鸡奖、京港洽谈会等高能级舞台，让中国原创潮玩以文化表达的身份进入主流城市文化场景，并在现场收获大量关注，实现品牌影响力的提升。

值得关注的是，工信部等六部门近日发布的《增强消费品供需适配性实施方案》中，潮玩、本土IP孵化、动漫周边与AI玩具首次被列为重点支持方向。李鹏表示，该政策明确了潮玩与年轻文化消费的重要地位，为行业发展带来新的增长空间。“这是一个产业被国家层面正式看到的标志，意味着中国原创IP迎来更重要的时代窗口。”

演讲的最后，李鹏强调奇梦岛坚持长期主义路径，通过扎实的供应链能力、系统化IP运营能力、多场景文化表达能力和渠道体系，持续推动潮玩成为新世代文化的重要组成部分。“潮玩看上去像是一条‘窄路’，但坚持走下去，会看到它连接的是更广阔的文化空间，也将成为中国文化走向世界的轻量化符号。”李鹏表示，未来奇梦岛将继续携手行业伙伴，共同推动中国年轻文化走得更远。