沱牌的潮牌之旅,每一步都走到了年轻人的心里

2020-08-17 19:18:23    来源:财讯网    

        今天的年轻人,对广而告之的硬广已经很难再提起兴趣。什么样的营销才能提起年轻人的兴趣?好看、好玩、更有创意。只有及时拥抱变化、探索营销玩法,品牌才能在不断变化的营销环境中,有效触达目标受众、潜移默化传递信息。

当二次元文化碰上三次元沱牌,一场年轻化营销从ChinaJoy到青山绿水间的沱牌舍得文化旅游区,奏出了品牌最强音,650万平方米的沱牌舍得文化旅游区成为全网热议的网红打卡新地标。让我们解锁沱牌的营销玩法,发现沱牌再次燃爆的秘诀。

玩转跨界互动

做打破次元壁的头号玩家

多次元时代,好玩的营销谁不爱看?想要和年轻人玩出共鸣,看看沱牌如何抓住年轻人爱玩的特征,以游戏和二次元文化为契机,接连放出大招。

如何跨界游戏走进玩家心智,沱牌玩出跨界三板斧,招招精准,直击用户心智。

第一招,跨界联合完美世界游戏旗下热门手游《新神魔大陆》,推出沱牌X《新神魔大陆》联名盲盒系列,爆款游戏+网红盲盒+沱牌酒,诞生紧跟潮流文化的时尚icon,路子不是一般的野!

第二招,亮相2020ChinaJoy《新神魔大陆》展台,在这场全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会上,为数以万计的游戏动漫爱好者展示沱牌的年轻文化。沱牌还和国内顶尖Coser合作,与现场玩家共同解锁“欧气神装”,将沱牌酒和玩家的巅峰时刻锁定,将每一个开心场景和充满欧气的沱牌酒关联!

第三招,将二次元文化的玩法跨界带到沱牌舍得文化旅游区,打破次元壁的沱牌玩转花式互动。游戏玩家跟随二次元的偶像彻底放飞自我,在沱牌富含负氧离子的生态舞台上,感受沱牌洋溢的年轻化气息。

一场营销同时玩转新零售中的人(年轻玩家)、货(沱牌酒)、场(游戏场景),品牌们都追求的通过趣味化场景、拥抱新事物、尝试新鲜玩法等塑造自己年轻化形象的“小手段”,在沱牌的跨界玩法中一举囊括。

看似简单随意的三板斧,却实现了层层递进、环环相扣,在游戏玩家心智中潜移默化的植入沱牌年轻化的标签,让国民品牌持续闪耀年轻光彩。沱牌,不刻意不做作,用年轻人的方式玩在一起,这才是当之无愧的头号玩家。

懂潮流会玩梗

化身时尚炫酷的年轻潮牌

游戏玩家的潮流,莫过于对于“欧气”的信仰。那么如此会玩的头号玩家沱牌,怎么Pick这股潮流?

欧气是众多玩家追随的对象,无法预测欧气何时会出现,但常常会祈祷欧气附体,并由此流行于年轻群体中,运气爆棚就会被称为欧皇附体。那么欧气在哪里?沱牌将现实语境中的酒绑定互联网语境中的“欧气”,喊出“欧了,来瓶沱牌!”的口号,并由全网顶级的Coser亲身示范沱牌专属开瓶动作,欧皇专属动作,引发全网粉丝模仿,沱牌欧气深入人心。

与此同时,沱牌舍得文化旅游区更成为游戏玩家争相打卡的欧气之源,有深藏了12万吨老酒的陶坛贮酒库,还有东西方艺术交融的舍得艺术中心,还用到处去找欧气?来沱牌舍得文化旅游区,玩着玩着就成欧皇了。

在抖音,截至8月17日10点,沱牌相关视频就已获得5257.8万的海量曝光,其中抖音话题“#欧了来瓶沱牌”总播放量3347.5万,覆盖人群超千万级,现象级的热点话题助力沱牌影响力破圈,沱牌专属开瓶动作更成为风靡一时的潮流。

哪里有沱牌,哪里就会成为年轻人聚集地,沱牌引领的潮流旋风刮进了互联网,打破了注意力稀缺的魔咒。在微博,在抖音,在B站,沱牌发起的#欧了,来瓶沱牌!#话题,截止到8月17号10点,全网曝光高达2.6亿,仅在微博就有1.99亿曝光,3800多万粉丝接收到了沱牌的欧气,热情的网友奉献了27.6万次讨论,话题阅读量达到1.6亿,在热门话题的带动下,粉丝们形成自发传播,形成了亮眼的长尾传播效应。

站在潮流一线的沱牌玩起梗来也是炉火纯青,一句“欧了,来瓶沱牌!”魔性洗脑的关键词逐渐形成全网模仿的局面,在二次传播中覆盖社交圈,为沱牌带来了可观的流量曝光。

通过趣味social互动引爆网络话题,沱牌在潮牌的路上“越走越远”。在潮流的外衣之下,其实是沱牌年轻化的心。正是因为沱牌尊重年轻用户的需求,懂得倾听年轻人的需求,一个潮流的、有格调的、个性化的品牌逐渐丰满;沱牌变“潮”的过程更可以看作是为年轻人发声的系列动作,从“欧了,来瓶沱牌!”到欧皇配件,完美诠释了什么叫做“何以解忧,唯有欧气”。

因为年轻,所以总是沱牌。

现在回过头来再看沱牌能够跨界撬动游戏、二次元流量就不足为奇了,为什么总是沱牌,因为沱牌早已是一款年轻潮牌。

纵观沱牌的年轻化战略过程,其思维始终保持高度清醒,在和艺术家岳敏君、热门游戏《神雕侠侣2》、《新神魔大陆》的合作中尝试以创新玩法触达用户,随后又在ChinaJoy上演“欧气时刻”,深入年轻人娱乐腹地,做头号玩家;紧接着,一场多领域coser达人联动的沱牌舍得文化旅游区游,贡献养眼又潮范儿十足的视觉盛宴。

在活动过程中,沱牌将品牌和欧气绑定,无缝衔接到活动与内容中,做到创意与产品完美结合。同时借助沱牌舍得文化旅游区打卡、洗脑口号、KOL(Coser)助推,用多元化的创意内容俘获消费者的心,让沱牌所代表的核心价值以及品牌形象在消费者心目中留下深刻的印象。

而对于行业来说,沱牌的系列营销活动为众多品牌指明了方向,没有年轻化的捷径可以走,只有成为真正年轻的品牌,才能进入年轻用户的心智。沱牌将品牌文化贯彻在营销活动中,每一次传播、每一次触达,潜移默化影响年轻用户的同时,也逐渐融入年轻圈层,引领年轻潮流,在年轻化的道路上走出了属于自己的风采。

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